EFEK DROMOLOGI PADA POLA PERILAKU TARGET PASAR DESAIN INTERIOR

(STUDI KASUS: KONTEN INFLUENCER TERKAIT TREN DESAIN INTERIOR PADA PLATFORM MEDIA SOSIAL TIKTOK)

Abstract

Perkembangan tren desain terutama desain interior di media sosial menjadi penyebab masyarakat menjadi takut akan ketertinggalan dan berujung pada konsumerisme. Tren desain ini sudah merambah ke berbagai platform media sosial terutama TikTok yang tengah menjadi salah satu palform dengan pengguna yang banyak di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan menggunakan website Exolyt dan pendekatan studi kasus dengan teknik nonprobablility sampling yaitu purposive sampling. Dari website exolyt didapat sejumlah 145 video dengan hashtag desain interior dalam rentang waktu September 2021- September 2022. Batasan kriteria yang digunakan yaitu video influencer pada sosial media TikTok dan jumlah like ‘suka’ di atas 1000 hingga didapat 4 sampel dari 4 influencer yang berbeda dan paling relevan. Hasil dari penelitian membuktikan influencer memiliki pengaruh kuat terhadap respons penontonnya. Respons penonton yang juga merupakan target pasar terbagi menjadi tiga kategori: penonton yang tertarik terhadap konten video dan memiliki keinginan untuk memiliki desain/produk yang sama, penonton yang tertarik dengan konten dan bertanya terkait detail produk, dan penonton yang sudah menggunakan desain/produk interior yang sama dan berbagai informasi tanpa konteks, memberikan testimoni, maupun berbagai pengalaman berupa saran kepada calon pembeli. Lima pronsip dromologi juga sesuai dengan realita dari fenomena ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah konten yang diberikan mampu secara efektif serta efisien memengaruhi perilaku masyarakat dan berarti berhasil memperluas target pasar baru. Sayangnya, terdapat kemungkinan buruk terkait prinsip dromologi, yaitu konsumerisme yang tidak ada habisnya dan tidak terkendalinya orisinalitas informasi dalam konteks iklan barang maupun jasa.
kata kunci: konsumerisme, interior, dromologi, teknologi informasi, tren, TikTok.

The development of design trends, especially interior design on social media is causing people to fear being left behind and leading to consumerism. This design trend has spread to various social media platforms, especially TikTok, which is currently one of the platforms with many users in Indonesia. The research method used is a quantitative descriptive analysis using the Exolyt website and a case study approach using a non-probability sampling technique, namely purposive sampling. From the exolyt website, 145 videos with the hashtag interior design were obtained in the period September 2021- September 2022. The criteria used were influencer videos on TikTok social media and the number of likes above 1000 to obtain 4 samples from 4 different and most relevant influencers. The results of the research prove that influencers have a strong influence on the audience's response. The response of the audience, which is also the target market, is divided into three categories: viewers who are interested in the video content and have the desire to have the same design/product, viewers who are interested in the content and ask about product details, and viewers who have used the same interior design/product. the same and various information without context, providing testimonials, or various experiences in the form of advice to potential buyers. The five principles of dromology also correspond to the reality of this phenomenon. This research concludes that the content provided can effectively and efficiently influence people's behavior which means it has succeeded in expanding new target markets. Unfortunately, there is a bad possibility related to the principle of dromology, namely endless consumerism and uncontrolled originality of information in the context of advertising goods and services.
Keywords: consumerism, interior, dromology, information technology, trend, TikTok.