BAHASA ILMIAH DALAM TEKS IKLAN BAHASA INDONESIA DAN BAHASA JERMAN
Abstract
ABSTRAK
Makalah ini membahas penggunaan bahasa ilmiah dalam wacana iklan bahasa Indonesia dan bahasa Jerman. Bahasa ilmiah [engl.(technical) jargon)] adalah ragam bahasa dengan fungsi utama untuk memungkinkan komunikasi yang tepat dan efektif yang biasanya berkaitan dengan bidang profesional atau ilmiah tertentu. Ciri yang sangat dominan pada bahasa ilmiah adalah penggunaan terminologi dari bidang ilmu tertentu yang normatif dan terstandardisasi serta maknanya terlepas dari konotasi bahasa sehari-hari atau bahasa umum. Penelitian ini berfokus pada permasalahan sebagai berikut: Bagaimana perbedaan bahasa ilmiah dengan bahasa umum? Bagaimana ukuran tingkat keilmiahan terminologi ilmiah dalam teks iklan yang dianalisis? Adakah ciri-ciri khusus bahasa ilmiah yang hanya terdapat pada teks iklan bahasa Indonesia tetapi tidak terdapat pada iklan bahasa Jerman dan sebaliknya? Apakah fungsi bahasa ilmiah dalam teks iklan? Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data penelitian diambil dari iklan berbagai macam produk yang ditawarkan di internet di Indonesia dan di Jerman bulan Januari- April 2015.
Kata kunci: Bahasa ilmiah dalam iklan, terminologi ilmiah, bahasa teknis
SCIENTIFIC LANGUAGE IN INDONESIAN AND GERMAN ADVERTISING
ABSTRACT
This paper discusses the use of scientific language in advertising discourse in Indonesian and German language. Scientific language [engl. (Technical) jargon)] is a language variety with the main function to allow precise and effective communication that is usually associated with a professional or a particular scientific field. A very dominant characteristic in scientific language is the use of terminology from specific areas of normative and standardized and meaning regardless of the connotations of everyday language or common language. The discussion is focused on the following issues: How different is a scientific language compared to a common language? (General language vs. language for specific purpose), How to measure the level of scholarly scientific terminology in the analyzed advertising discourse? Are there certain characteristics of scientific language which only apply to the advertising discourse in Bahasa Indonesia and not found in German advertising and visa versa? What is the main function of the use of scientific language in advertising? This study uses a descriptive qualitative method. Research data is taken from Internet advertising in Indonesia and in Germany from January-April 2015.
Keywords: Scientific language in advertising, scientific terminology, technical jargon
References
Alwi, Hassan. 1993. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Arntz, Reiner. 2009. Einf1/4hrung in die Terminologiearbeit. Hildesheim: Olms.
Baumann, Klaus Dieter. 2004. Fachlichkeit von Texten. Engelsbach: Hansel- Hohenhausen.
Bussmann, Hadumod. 2002. Lexikon der Sprachwissenschaft. Stuttgart: Alfred Krner Verlag.
Bungarten, Theo 1992. Beitrage zur Fachsprachenforschung. Sprache in Wissenschaft und Technik, Wirtschaft und Rechtswesen, Tostedt: Attikon.
Berlitz. 2009. German Standard Dictionary. Berlitz: Singapore.
Janich, Nina.1999. Werbesprache. T1/4bingen: Gunter Narr.
Jung, Udo O. H. 2003. Fachsprachen und Hochschule. Frankfurt/Main: Peter Lang.
Karl-Heinz List 2007. Einfach gut formulieren. N1/4rnberg: EDV.
Kridalaksana, Harimurti. 2008. Kamus Linguistik. Jakarta: Gramedia.
Mhn, D. 1998. Fachsprachen und Gruppensprachen In: Fachsprachen. Ein internationales Handbuch zur Fachsprachenforschung und Terminologiewissenschaft. Berlin: ESV.
Gorlatov, Anatoli. 2010. Zur Rolle der Fachsprachen in Werbetexten.In: Internet- Zeitschrift Kulturwissenschaften. Samara: Staatliche Padagogische Universitat.
Patocka, Franz. 2011. Fachsprachen, Fachkommunikation, Sondersprachen. Nichtverffentliche sprachwissenschaftliche Vorlesung.
Roelcke, Thorsten. 2005. Fachsprachen. Berlin: Erich Schmidt.
Homberger, Dietrich. 2004. Linguistische oebungsformen. Stuttgart: Klett.
